2025年9月19日傍晚，西藏日喀则江孜县热龙乡，海拔5500米的喜马拉雅山脉山峰线上，一条宽敞的“五彩龙”腾空而起——户外品牌鼻祖鸟（ARC'TERYX）都集艺术家蔡国强，以炸药为笔、雪山为幕，完成了一场名为“升龙”的烟花艺术秀。

图源：央视新闻

但是，这场被品牌方称为“致意峻岭文化”的营销事件，却在外交媒体激发平地风云。

“高原山野能进行大型炊火扮演吗？”“喜马拉雅地区生态脆弱，烟花燃放残留物是否会给环境带来长期的影响？”“是否会过问野活泼物栖息？”

面对证疑，专揽方曾讲明，“升龙”艺术面貌所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国外奥委会及日本、好意思国、欧洲等多地的燃放考据中，说明其浑浊物排放合乎环保圭臬。本次燃放品级为V级（最低风险品级），噪声与光浑浊均远低于夜间火食，幸免了对环境和公众的终点过问。

在生态保护层面，面貌团队制定了“遏抑—监测—规复”的全链条决议：燃放前已将牧民畜生转动至安全距离，并通过盐砖教养鼠兔等袖珍动物离开燃放区，燃放后立即算帐残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被建造，确保不留生态隐患。

但这么的讲明，并未能平息群众心中的肝火和质疑。“鼻祖鸟岂能打户外牌破户外的山”“鼻祖鸟的烟花劝退了确凿的户外东说念主”等多个话题再次冲上热搜。

曾凭借“高端户外”标签缔造耗尽高涨的鼻祖鸟，是否正在面对耗尽者心疼高涨的减退？

图源：微博

烟花灭火，信任危急燃起

“在高原放烟花，无疑是在以环保为卖点的品牌脸上打了一巴掌。”资深户外爱好者张煜（假名）告诉故意象阐发，“咱们认可的‘无痕山林’理念，被一场秀炸得离散。”

无痕山林（Leave No Trace，LNT），简称LNT，是始于好意思国的一种户外通顺方法，旨在辅导东说念主们在当然中行为时，怜惜并身膂力行地保护与惊奇当地的生态环境。据鼻祖鸟官方微信公众号信息，其客岁底还在香格里拉开展过有关课程。

图源：鼻祖鸟官方微信公众号

这亦然更令耗尽者不悦的——鼻祖鸟一贯以“敬畏当然”行动品牌叙事中枢，其官网长期置顶“负服务的制造”痛快，但这一趟，却在营销端采选“炸山”博眼球。

而据中国新闻周刊此前采访植物学博士、野活泼物影相师等，多位受访者均暗示烟花秀或许会加重当地生态职守。

跟着事件束缚发酵，9月21日凌晨，日喀则市互联网信息办公室发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度注释，已缔造访问组第一时候前往现场核查，后续将把柄核查着力照章依规处理。

图源：云霄珠峰公众号

鼻祖鸟也于9月21日清早发布致歉声明，称“赤诚给与统共品评和建议”“对当然的敬畏需要愈加谦善”，并痛快“将依据评估着力，张开实时灵验的扶植步履”。就这次争议事件，故意象阐发关系鼻祖鸟中国寻求进一步恢复，但为止发稿未获回复。

图源：鼻祖鸟微博

增长动能松开

烟花争议背后，鼻祖鸟的增长引擎正在失速。

鼻祖鸟母公司亚玛芬体育财报表露，2025年第二季度，鼻祖鸟地方时刻功能性衣饰部门营收5.09亿好意思元，同比增幅23%，但较上年同期下滑11个百分点。

同期，该部门的同店销售增速雷同权贵放缓。2025年二季度，其同店收入增速为15%，较客岁同期的26%下滑显然；要知说念在更早的2023年二季度，这一数据曾高达80%。

亚玛芬体育在其2024年的财报中提到，鼻祖鸟在北好意思和大中华区更具闻明度。2019年底，大中华区鼻祖鸟门店仅18家，2024年底增至75家，净增57家，同期北好意思从24家增至65家，净增41家。

这五年间，大中华区的开店速率比北好意思快出约4成，也盘曲反馈出商场优先级——中国已成为鼻祖鸟最大且扩容最快的自营零卖商场。

鼻祖鸟增速放缓的原因，一方面是品牌发展到了不同阶段；另一方面，是商场环境变化和竞争加重。

有业内东说念主士指出，鼻祖鸟此前的高增速很猛进度上，受益于商场红利。“现阶段，品牌难以保管过往30%以上的爆发式增长并非赖事，这其实不错看作是一个品牌走向熟识和踏实的秀雅。”

同期，中国星河证券《纺织衣饰行业2025年中期阐发》指出，国内户外套饰商场过程2020—2023年的高速增长后，浸透率擢升，增量空间逐渐收窄，商场从“增量彭胀”进入“存量争夺”阶段。

在这么的布景下，国外敌手还在加快入华：加拿大越野跑品牌Norda、挪威户外品牌NordaNorrøna、好意思国露营品牌Nemo、瑞典品牌Haglöfs，均在2024—2025年进入中国商场；原土品牌也朝上解围，探路者、凯乐石先后发布“外骨骼智能征战”“极地科技”产物线，这无一不胁迫着鼻祖鸟。

鼻祖鸟还能火多久？

面对增速放缓、竞争加重的近况，鼻祖鸟并非莫得步履，品牌正在积极寻找其第二增长弧线。

2025年4月，鼻祖鸟将倾注更多资源在登山鞋、越野跑鞋的研发执行上。告示缔造安稳鞋履业务部门，并由耐克宿将Renée Augustine挂帅——她领有在耐克跳动10年的服务经历及安德玛计谋总监阅历。

但是，督察鞋的鼻祖鸟如故“生手动身”，部分耗尽者反馈鼻祖鸟的鞋子存在开胶问题，还有耗尽者反馈鼻祖鸟的部分鞋型一稔时会磨脚、勒脚。这说明，制鞋将会是一条更难的赛说念。

但光有产物还不够，还需要配融合销。追想鼻祖鸟的来时路，从高端门店场景构建到 “平地课堂” 社群运营，再到逼迫产物发售，营销如实匡助了它好多。

2019年安踏集团牵头收购其母公司亚玛芬体育后，鼻祖鸟开启中国商场的计谋重塑。建议 “Better（更好形象）、Bigger（更大面积）、Lower（更低楼层）” 三大落位计谋，透澈跳出传统户外品牌的运营框架，明确以 “运奢”（通顺虚耗）为中枢定位，对准一二线城市中产及以上客群，开启了从 “专科用具” 到 “身份标记” 的转型。

2024年，发售龙年逼迫冲锋衣，彼时二手平台表露，原价8200元的鼻祖鸟“龙年逼迫”冲锋衣被炒到1.2万元附近。“鼻祖鸟吊牌被炒到最高300元一张”曾经登上过微博热搜第一。

“鼻祖鸟行动一个国外冲锋衣顶流品牌，引进中国之后，通过营销和流量干预成为所谓中产标配。但成也营销，败也营销。”资深品牌处分各人、上海良栖品牌处分有限公司首创东说念主程伟雄告诉故意象阐发，“网民关于这次烟花秀的满屏非难和厌恶，不错看到鼻祖鸟高调的营销为其带来了反噬。畴昔，鼻祖鸟需要回首专科，回首品牌初心。”

烟花散去，争议未平。

烟花事件后，鼻祖鸟在外交媒体的口碑急速下滑。不少网友暗示：“不会再买。”致使，有网友依然在赶往退货的路上，暗示“不环保”。

海拔5500米的喜马拉雅山脉尚未规复当年的寂静，鼻祖鸟品牌的挑战也才刚刚开动。跟着增速放纯粹竞争加重，这个曾被中产捧上天的户外品牌正站在新的十字街头。

在生意奏凯与生态服务之间，在专科信仰与群众商场之间，鼻祖鸟需要找到愈加均衡的前行之路。

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